Le groupe B & B Hotels, numéro trois français de l’hôtellerie économique, s’est joué de la crise l’an dernier. L’opérateur, qui a publié hier son bilan d’activité pour 2009, a en effet réalisé un chiffre d’affaires consolidé de 180 millions d’euros, en augmentation de 10,9 % par rapport à 2008, sa progression étant de 7 % à périmètre comparable.

L’opérateur, qui compte aujourd’hui 216 hôtels -182 en France, 31 en Allemagne, et 3 en Italie -, soit un peu plus de 16.000 chambres, a fait bonne figure avec un revenu moyen par chambre disponible (indicateur de référence du secteur) en croissance de 4,1 % à parc constant, la hausse étant ramenée à 2,9 % du fait du doublement du réseau outre-Rhin. B & B Hotels a ouvert 11 établissements en propre en Allemagne en 2009, trois autres passant sous son enseigne dans le cadre de son partenariat, conclu fin 2007, avec le gestionnaire d’aires d’autoroutes Tank & Rast.

Au vu de ces bonnes performances, le président du directoire, Georges Sampeur, estime que « la crise valide le positionnement » de la chaîne, qui se veut « low cost » et de qualité. « Nous avons encore gagné des parts de marché », ajoute-t-il. De fait, B & B Hotels a amélioré son taux d’occupation de 0,5 point, pour le porter à 72,5 %. Par ailleurs, si les résultats financiers de l’entreprise ne seront connus que le 22 mars -avec ceux de sa maison mère, la société d’investissement Eurazeo -, le dirigeant assure que sa marge opérationnelle est « stable et conforme aux habitudes », soit de l’ordre de 20 % en termes d’excédent brut d’exploitation.

Concernant 2010, Georges Sampeur se montre confiant tout en restant « vigilant ». En matière de revalorisation tarifaire, B & B Hotels sera « raisonnable », une hausse de 3,5 % étant envisagée, ce qui est en ligne avec celle de 2009. Par ailleurs, l’année sera marquée par la poursuite de l’européanisation de la chaîne avec, entre autres, 9 établissements supplémentaires en Allemagne -dont 7 en propre -, et 2 autres en Italie. En parallèle, l’opérateur ouvrira son premier hôtel au Portugal et en Pologne, à Porto et à Torun respectivement.

Source : lesechos.fr